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當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->品牌診斷-->詳細(xì)內(nèi)容品牌觀察：《金陵十三釵》為何值得一看? 作者：田新利日期：2011-12-14 字體：[大] [中] [小]

     雖然張藝謀的電影在中國(guó)備受爭(zhēng)議，每一次都是在唾沫聲中票房猛增，但這似乎毫不影響他國(guó)際級(jí)大導(dǎo)演的地位。在這里，可樂(lè)俠田新利旗幟鮮明的說(shuō)一句：張藝謀的《金陵十三釵》值得一看。
     做營(yíng)銷策劃多年，可樂(lè)俠田新利將用品牌的視角，簡(jiǎn)析一下該片緣何值得期待：
    一、品牌黃金期：《十三釵》是奧運(yùn)之后的真正意義上的張藝謀大作

可樂(lè)俠田新利有個(gè)觀點(diǎn)：品牌沒(méi)有終點(diǎn)，一直在路上。那么張藝謀這個(gè)品牌目前走到了哪個(gè)階段？先來(lái)看一段陳年往事：
     以前總以為奧運(yùn)會(huì)開閉幕式導(dǎo)演由國(guó)家內(nèi)定，結(jié)果很多人像我一樣大錯(cuò)特錯(cuò)。因?yàn)樽钤纭皬埶囍\的8分鐘”，他從頭到腳被人罵了好幾遍。之后，國(guó)家在開閉幕式導(dǎo)演的人選上特別慎重。最終決定向全世界公開征集方案和篩選導(dǎo)演。官方數(shù)據(jù)顯示，那次共有300多個(gè)方案和團(tuán)隊(duì)濟(jì)濟(jì)一堂。經(jīng)過(guò)二選剩下13個(gè)，經(jīng)過(guò)綜合打分后，張藝謀和他們團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意獲得了最高分。盡管如此，國(guó)家相關(guān)部分還是停頓了一下，到底讓不讓這個(gè)極具爭(zhēng)議的他來(lái)?yè)?dān)當(dāng)。由于綜合分?jǐn)?shù)比較突出，最后張藝謀在一些質(zhì)疑聲中勝出。奧運(yùn)會(huì)不同于春晚，不同于山水實(shí)景、不同于電影……太多的不同讓張藝謀在指導(dǎo)奧運(yùn)過(guò)程中有了史無(wú)前例的突破，所以才被譽(yù)為“無(wú)與倫比”開閉幕式。之后的《三槍》《山楂樹》也只是奧運(yùn)會(huì)之后的熱身而已。唯有《十三釵》才是張藝謀融藝術(shù)、商業(yè)一體的大作品。
      有人曾問(wèn)張藝謀如果奧運(yùn)會(huì)執(zhí)導(dǎo)失敗怎么辦？他回答：不敢想。張藝謀承受的壓力可想而知。對(duì)于他來(lái)講，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)煉“心”和煉“藝”的過(guò)程。正因?yàn)樗惺芰顺Ｈ怂荒艹惺苤�，而且厚積薄發(fā)一舉成功。還有，在奧運(yùn)之后，有人曾告訴張藝謀這是光榮隱退的最佳時(shí)機(jī)。而張藝謀回答很簡(jiǎn)單，我沒(méi)有考慮那么多，只想拍拍電影，因?yàn)樽约壕拖矚g這個(gè)。綜合來(lái)看，至少可以說(shuō)明一點(diǎn)：這是張藝謀藝術(shù)上最成熟、最放松、最沒(méi)有顧忌的階段（最好的時(shí)候），即品牌黃金期。
   二、新電影(產(chǎn)品)賣點(diǎn)：《十三釵》目前已成為中國(guó)電影"三大最"
    電影是張藝謀的產(chǎn)品，也是支撐張藝謀品牌的東西。老謀子每一次都想求變，所以他的電影每一次賣點(diǎn)幾乎都不一樣。這次，《金陵十三釵》還沒(méi)有上映，就已有中國(guó)電影“三大最”的差異點(diǎn)。
   1最：陣容最強(qiáng)。中國(guó)導(dǎo)演首次啟用好萊塢一線明星：克里斯蒂安·貝爾（奧斯卡影帝）；世界上最強(qiáng)的特效團(tuán)隊(duì)（作品有《拯救大兵瑞恩》等）；日本電影美術(shù)之神種田陽(yáng)平的美術(shù)；張叔平的服裝設(shè)計(jì)；陳其鋼+瑞典的音樂(lè)等；
   2最：耗資最大。6億人民幣，是目前中國(guó)投資最大的電影，是一部很考究的電影。張偉平曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，新畫面沒(méi)有那么多錢，是問(wèn)銀行貸的。只說(shuō)明一個(gè)事：這部電影值得他投這么多，有信心收回來(lái)，并賺上不少。張偉平是誰(shuí)？和老謀子合作十幾年來(lái)，膽子大了，眼光獨(dú)到了，看東西了更準(zhǔn)了。你說(shuō)呢？
   3最：耗時(shí)最長(zhǎng)。從醞釀到拍攝共4年之久。僅拍攝就用了164天，創(chuàng)下了張藝謀拍片的時(shí)間最長(zhǎng)的歷史記錄。因?yàn)檫@次的題材可以影響中國(guó)人的內(nèi)心甚至可以影響世界，是真正考驗(yàn)導(dǎo)演內(nèi)心的電影，而不是一味的炫技就可以達(dá)到。同樣在老謀子心理，花164個(gè)日日夜夜，值得。
      三、承載品牌夢(mèng)想：《十三釵》將打破中國(guó)票房記錄、并拿到奧斯卡小金人
     張偉平的票房保守估計(jì)是10億人民幣，佟大為說(shuō)是30億（估計(jì)一激動(dòng)說(shuō)的）。一句話，這部影片一定是目前最能影響世界影壇的的中國(guó)電影，其綜合水準(zhǔn)一定會(huì)讓奧斯卡刮目相看。近期一系列的海報(bào)、預(yù)告片等，都可以感受到該電影的震撼力�？蓸�(lè)俠田新利認(rèn)為，像這樣一部中國(guó)電影，獲得中國(guó)觀眾、美國(guó)觀眾甚至世界觀眾的認(rèn)可是水到渠成之事，老謀子“小金人”的夢(mèng)想很可能此次得以實(shí)現(xiàn)。
    張藝謀一直在說(shuō)，是否能拿到小金人，誰(shuí)也不知道。這個(gè)誰(shuí)要很多機(jī)緣。但是可樂(lè)俠田新利認(rèn)為，這一部戰(zhàn)爭(zhēng)、人性、救贖、溫暖等交織在以前的中國(guó)故事，一定能讓我們的當(dāng)代人所觸動(dòng)與喜歡，同樣能讓世界所關(guān)注與震撼。

     在這里，關(guān)于《十三釵》故事情節(jié)不再贅言（網(wǎng)上已有很多）。2011年12月16日，讓我們一同期待這部不一樣的南京題材的電影，期待張藝謀奧運(yùn)之后真正意義上的大作品。

田新利，男，新銳派營(yíng)銷策劃人，“品牌站立”理論創(chuàng)始人，上海致本營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理，著有《誰(shuí)躺在奧格威懷里：反思本土廣告》一書。曾為多家企業(yè)成功進(jìn)行過(guò)營(yíng)銷診斷與品牌策劃。郵箱：gxfc@shzhiben.com 機(jī)構(gòu)官網(wǎng)：www.shzhiben.com 值班電話：021-60489241 / 64380236 助理：15802148315

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